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中国儿童图书市场潜力巨大

2016-4-9 17:15:17

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详细介绍

中国儿童图书市场潜力巨大

     首先,从市场需求来看,儿童图书是一个仍在成长的、潜力无限的市场。其次,从美国畅销图书的主题特征来分析,儿童图书具有潜在的畅销书品质。只要我们去做,还是能做的。

  市场潜力无限

  儿童读物包括彩图书、动画卡通类图书、参考工具书、非小说类图书以及小说类图书。小说类图书若严格按照国际标准划分,又分为图画小说、文字小说、系列读物、经典故事和其他故事书。我的观点,儿童读物绝对也能产生畅销书。基于以下几个理由,儿童图书畅销的几率不比成人图书低:

  首先,从市场需求来看,儿童图书是一个仍在成长的、潜力无限的市场。

  以美国为例,1977年美国的儿童图书(扣除教材)全部销售实洋为1.6亿美元,1986年为3.8亿美元,10年增长2.2亿;1995年为12.25亿美元,10年又增长8.69亿。

  当然,目前中国的国民消费水平、消费能力不能和美国比,但是从发展的角度看,美国的这种增长过程中国也会有,因为中国的国民总收入不断在增加,国民的消费能力也在不断增长。另外,国民素质的提高,对儿童教育重视程度的提高,也会促使儿童图书的销量不断上升。再有,儿童图书运作机制的不断成熟,培育市场,创造市场,会使儿童图书市场不断扩大。由于这几个原因,所以,中国儿童图书市场前景是非常看好的。

  其次,从美国畅销图书的主题特征来分析,儿童图书具有潜在的畅销书品质。

  美国畅销书专家对畅销书主题的分析,其主题特征之一就是具有同一性,即,第一是写性的,第二是写传奇的,第三是写浪漫故事的。儿童文学当然不能写性,但是下面的主题特征儿童文学都具备——

  美国畅销书第一类主题,是传奇故事,如《鲁滨逊漂流记》。

  第二类主题是激荡的情节,情绪即大欢大悲、大愉悦与大痛苦。像《苦儿流浪记》等作品。

  第三主题就是神奇想象与纯粹的童真交织。如《小布头奇遇记》。

  第四类主题贴近心灵的情感按摩与心理抚慰。像《爱的教育》,陈丹燕的《独生子女宣言》,刘墉的《成长是一种美丽的疼痛》,包括《皮皮鲁与鲁西西》等等。

  第五类主题是妖魔和恐怖惊险故事。像《哈里·波特》、斯蒂芬·金的惊险小说系列,全世界畅销,《大宇系列》前几年热销得不得了。

  从以上畅销书来分析,在第一、第三、第四和第五类主题特征,可以说都正是儿童文学具备的主题特征。或者也可以这样讲,儿童文学都具有第一、第三、第四和第五类畅销书特征,只要我们去做,还是能做的。

  另外,从近年来儿童文学读物的出版现状来看,畅销的儿童文学读物越来越多,如《花季雨季》发行一百多万册,加上盗版恐怕得有两三百万;《男生贾里》、《女生贾梅》发行近20万套,加上盗版应该在50万套左右;杨红缨《女生日记》5万册,《自画青春》4万套。以上数字说明,纯粹的儿童文学、小说类、童话类还有经典故事,中外传世儿童故事,科幻小说等等也能畅销。

  要想使儿童图书成为畅销书,在市场运作当中需要注意几个问题:

  第一,制订图书选题的时候,图书本身对孩子一定要有强烈的吸引力,要好玩儿有趣,同时还要有意义。这还不能简单地说是寓教于乐,也就是说,图书对该子究竟有什么强烈的吸引力,你的书吸引儿童的“点”具体在什么地方。同时特别要注意儿童读物要有意义。既有趣又有意义,这两点,是儿童图书能够畅销的很重要的两个方面。因为在很多情况下儿童读物的购买者是老师和家长,如果图书没有意义,家长就不会买。

     第二,推广儿童图书一定要有耐心。儿童图书起步慢,但好书一旦营销到位,图书销售非常有后劲,不断地把书做大,再版几率是很高的,比如《男生贾里》、《女生贾梅》,印了七八次;再比如川少的《大迷宫》,1993年他们就开始培育这个品牌了,现在已经7年了,不断加印。所以,如果编辑在儿童图书的出版过程中,全程策划、全程促售,一直到完成图书的终极销售,那他编辑的儿童书说不定什么时候就火起来了。

  第三,据美国《出版商周刊》的调查,我们要注意什么人在买儿童图书:33%是母亲,20%是老师,11.6%是祖父母,7.8%是父亲,4%是朋友,4%是其他亲戚,13.7%是儿童。总体购买者中,82%是女性。所以,在宣传促销时,这是个非常重要的依据,宣传促销时媒体一定要选择好,认真选择那些给家长、老师看的媒体来进行宣传,以求事半功倍的效果

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